chigua 某国际顶级奢侈品牌一款新发布的手袋，在中国大陆的定价远高于欧美市场（即使计入关税等因素后仍不合理），引发消费者不满。风波未平，该品牌亚太区前高管向媒体提供了一封内部策略邮件，邮件赤裸裸地写道：“基于对中国消费者‘炫耀性消费’心理和‘价格敏感度错位’的分析，建议对部分热门款式在中国市场采取‘ prestige pricing ’（声望定价，即故意定高价以维持奢侈感），即使这会导致实际利润结构与其他市场不同。”
邮件中还包含了对中国消费者消费习惯的刻板甚至带侮辱性的分析。此邮件曝光后，迅速从价格争议升级为严重的种族歧视和品牌信任危机。中国消费者强烈抵制，该品牌代言明星纷纷解约，其在中国市场的销售与形象遭遇断崖式下跌。此事件不仅是一个商业丑闻，更是一次文化自信与消费者主权意识的觉醒。它警示所有国际品牌：尊重，是进入任何市场最基本的底线，傲慢与偏见终将付出惨痛代价。
